(TITC) – Trong bối cảnh không ít điểm đến vẫn loay hoay giữa việc khai thác tiềm năng và nguy cơ thương mại hóa, đánh mất bản sắc, The Nordic Village (Mộc Châu) không chỉ là một khu nghỉ dưỡng yên bình, mà còn là minh chứng cho việc phát triển du lịch sinh thái có chiến lược, dựa trên sự am hiểu về nhu cầu thị trường và các giá trị cốt lõi của một vùng văn hóa nông nghiệp bản địa đặc trưng.
Thiết kế mang đậm hơi thở nông thôn
Vị trí và thiết kế tối giản, thân thiện môi trường
Điểm làm nên sự khác biệt đầu tiên của The Nordic Village là cách họ lựa chọn vị trí và thiết kế. Thay vì chạy theo những địa điểm quá đỗi sầm uất hay xây dựng những công trình đồ sộ, The Nordic Village dường như tìm đến những vùng đất có vẻ đẹp tự nhiên nguyên sơ, không gian khoáng đạt nhưng vẫn mang đậm hơi thở nông thôn.
Đây là một lựa chọn chiến lược thông minh. Họ hiểu rằng giá trị lớn nhất của du lịch nông thôn không nằm ở sự phô trương, mà ở sự yên bình, gần gũi với thiên nhiên và văn hóa bản địa. Kiến trúc phong cách Bắc Âu tối giản, sử dụng vật liệu gỗ tự nhiên và thiết kế mở, không chỉ tạo nên tính thẩm mỹ độc đáo mà còn thể hiện sự tôn trọng cảnh quan, hạn chế tối đa tác động tiêu cực đến môi trường xung quanh. Họ không cố gắng biến nông thôn thành thành phố thu nhỏ, mà ngược lại, đưa yếu tố tiện nghi và tinh tế vào trong không gian nông thôn nguyên bản.
Vật liệu được dùng trong khu nghỉ dưỡng đều gần gũi và thân thiện với môi trường
The Nordic Village không chỉ bán phòng đẹp hay cảnh đẹp. Điều họ thực sự bán là một kỳ nghỉ dưỡng tái tạo năng lượng, nơi du khách được chữa lành và kết nối. Các hoạt động được thiết kế không phải để lấp đầy lịch trình mà để khơi gợi sự thư thái và tương tác thực chất.
Trải nghiệm thực tế (authentic experience): Thay vì chỉ giới thiệu, The Nordic Village thường có các vườn rau hữu cơ, vườn cây ăn trái nhỏ, hoặc tổ chức các buổi workshop thủ công. Đây không chỉ là hoạt động giải trí mà là cơ hội để du khách thực sự chạm vào, cảm nhận và hiểu về cuộc sống nông thôn, dù chỉ trong một thời gian ngắn. Điều này tạo ra sự khác biệt lớn so với những nơi chỉ “trưng bày” văn hóa hay thiếu không gian trải nghiệm cho du khách.
Họ xây dựng không gian để du khách có thể tự do tản bộ, đạp xe, câu cá, hoặc đơn giản là ngồi đọc sách bên cửa sổ, thay vì ép buộc tham gia các tour tuyến đông đúc. Sự riêng tư và tự do lựa chọn này chính là “chất” của một kỳ nghỉ dưỡng đích thực, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách muốn thoát khỏi sự ồn ào và tìm lại chính mình.
“Farm-to-table” và hỗ trợ địa phương: Triết lý ẩm thực dựa trên nguyên liệu tươi sạch, thu mua từ nông dân địa phương không chỉ đảm bảo chất lượng mà còn tạo ra giá trị kinh tế trực tiếp cho cộng đồng. Đây là một cách làm du lịch có trách nhiệm, góp phần vào sự phát triển bền vững của vùng nông thôn, thay vì chỉ khai thác một chiều.
Định vị thương hiệu
Cách The Nordic Village định vị thương hiệu và truyền thông cũng rất đáng để phân tích. Họ không quảng cáo rầm rộ theo kiểu “điểm đến hot”, mà tập trung vào giá trị cốt lõi của sự yên bình, tái tạo năng lượng và kết nối với thiên nhiên/văn hóa.
Bằng cách tập trung vào kỳ nghỉ dưỡng yên bình, họ đã định vị rõ ràng mình dành cho ai: những người tìm kiếm sự tĩnh lặng, chất lượng và trải nghiệm sâu sắc, thay vì những du khách chỉ cần check-in cho có. Điều này giúp họ thu hút được tệp khách hàng trung thành, sẵn sàng chi trả cho giá trị thực sự.
Thay vì chỉ liệt kê các tiện ích, The Nordic Village thường truyền tải hình ảnh về con người đang thư giãn, cảnh quan yên bình, ánh sáng tự nhiên tràn ngập – những yếu tố chạm đến cảm xúc của du khách. Các câu chuyện về nguồn gốc nguyên liệu, về cách các căn nhà được thiết kế để hòa hợp với thiên nhiên cũng được khai thác hiệu quả, tạo nên sự gắn kết cảm xúc.
Giá trị hơn giá cả là họ không cạnh tranh bằng giá rẻ mà bằng giá trị mang lại. Du khách đến đây hiểu rằng họ đang mua một trải nghiệm trọn vẹn, được đầu tư về không gian, dịch vụ và triết lý.
Từ cách làm của The Nordic Village, chúng ta có thể rút ra những bài học quan trọng cho sự phát triển du lịch nông thôn bền vững tại Việt Nam: Đừng chạy theo số lượng, hãy tập trung vào chất lượng và giá trị: Thay vì cố gắng thu hút thật nhiều du khách bằng mọi giá, hãy tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm, tạo ra giá trị độc đáo cho từng du khách. Tôn trọng và khai thác bản sắc địa phương một cách tinh tế: Văn hóa, cảnh quan nông thôn là tài sản vô giá. Hãy thiết kế sản phẩm du lịch sao cho hài hòa, không làm biến dạng hay thương mại hóa hời hợt; Phát triển du lịch có trách nhiệm: Gắn kết lợi ích với cộng đồng địa phương, sử dụng sản phẩm sạch, bảo vệ môi trường là yếu tố then chốt để phát triển bền vững; Định vị rõ ràng và kể câu chuyện hấp dẫn: Mỗi điểm đến nông thôn cần có một “câu chuyện” riêng, một “chất” riêng để thu hút đúng đối tượng khách hàng, thay vì chỉ là một bản sao mờ nhạt của những nơi khác.
The Nordic Village không chỉ là một điểm đến thành công mà còn là một mô hình đáng để các nhà đầu tư, nhà quản lý du lịch nông thôn tham khảo. Họ đã chứng minh rằng, với tư duy phân tích sâu sắc về giá trị, nhu cầu và cách thức triển khai, du lịch nông thôn hoàn toàn có thể vươn lên, mang lại giá trị bền vững cho cả du khách và cộng đồng địa phương, thay vì chỉ là một trào lưu nhất thời. Đó chính là cách làm du lịch thông minh, tạo ra sự khác biệt và chinh phục lòng người một cách chân thật nhất.
Trung tâm Thông tin du lịch
